S'engager dans une démarche bio...
Jean Marc FERT, Fondateur et PDG du Laboratoire Ariland
depuis 1998,est depuis toujours fortement impliqué
dans le réseau professionnel de la coiffure.
Avec la création d'une marque certifiée bio,
il a souhaité mettre en accord
ses convictions personnelles avec son outil industriel
tout en donnant à son entreprise un nouvel élan.
Sa volonté
Tirer profit d’une expérience de 10 ans en circuit professionnel et mettre son expertise au service du plus grand nombre en proposant une gamme de produits à la fois professionnels et les plus naturels possible. Sa première exigence a été d’éliminer toute chimie des formules puis d' obtenir la certification ECOCERT et le label COSMETIQUE BIO. Il s'est donc attaché la collaboration d’un biologiste afin de bénéficier de son expertise dans le développement de formules certifiées bio. Puis s'est rapproché de Valérie LEMAIRE, ECOCERT, afin de mettre en place tout le process industriel et l’organisation nécessaires à l’obtention de la certification. Pour l' entreprise même si cette évolution s’inscrit dans une continuité elle a exigé la mobilisation de toute les énergies afin de transformer l'outil industriel et de perfectionner les habitudes de travail. En effet, l’obtention puis le maintien d’une certification et d’un label répondent à une véritable exigence en terme d’organisation de la production, du stockage, de la traçabilité de chaque produit. Résultat : après deux ans de travail, un des premières gammes capillaires professionnelle certifiée Bio : Pure Hairgum.
Une démarche rigoureuse
1. Des observations
Le principal souci des femmes à la recherche d’un soin capillaire : des cheveux secs, fragilisés (que ce soit par la pollution ou par des coloratio ns à répétition) et sans tonus. Les hommes quant à eux sont confrontés la plupart du temps à des problèmes d’irritation du cuir chevelu liés à l’utilisation intensive de produits coiffants : le cuir chevelu doit être débarrassé des impuretés et oxygéné.
S’agissant des enfants nous avons formulé des produits adaptés à leurs besoins. D’une manière générale, les consommateurs affichent :
- leur envie de plus en plus fréquente d’utiliser des produits naturels,
- une méfiance accrue face à une offre pléthorique de produits cosmétiques, conventionnels ou prétendument naturels.
2. Une gamme exigeante
Une gamme exigeante avec l' élimination maximale de nos formules de tout ingrédient issu de la chimie. Des produits garantis sans paraben ni PEG, sans silicone ni colorant artificiel, qui ne sont pas testés sur les animaux et dont le parfum est 100% naturel. L'objectif de proposer des produits dont les formules sont élaborées sur la base de conce ntrations maximales en actifs issus de l’agriculture bio, afin d’obtenir le label COSMEBIO et la certification ECOCERT, gage de sécurité pour le consommateur.
3. Un concept de gamme certifiée bio
Un mélange de tradition et d’innovation. Des textures agréables et des odeurs gourmandes, pour que bio rime avec séduction et raffinement. Des gammes courtes (4 produits au maximum) qui répondent à un large éventail de problématiques, grâce à des formules miscibles entre elles.
4. Pure hairgum c’est aujourd’hui...
Pour l’Homme : 3 soins et un coiffant destinés aux cuirs chevelus encrassés et irrités.Pour la Femme : 3 soins et 2 coiffants pour les cheveux normaux à très secs.
Pour l’Enfant : 4 produits adaptés à ses besoins.
Un actif phare, le Karité issu d'une vraie démarche équitable et un engagement du Laboratoire dans un partenariat avec une coopérative au Burkinafaso. Ainsi, nous assurons notre approvisionnement en Karité bio en étant sûrs des conditions de travail et de la qualité de rémunération des fournisseurs.
Des formules ciblées
Nous avons procédé à une sélection d’actifs en raison de leurs vertus respectives : hydratation et réparation avec le Karité, tonus et vitalité avec le Gingembre ou encore le romarin, la cannelle ou le Lemongrass. L’orange doue, la lavande le Tea-Tree et le géranium ont été sélectionnés pour leurs vertus bactéricides, purifiantes.
Une gamme volontairement très courte
1. Soins modulables chez l’homme & la femme, spécifiques chez l’enfant
Femme : 3 produits seulement pour une offre qui va du cheveu normal à très, très sec. Ceci grâce au nectar qui offre la possibilité d’enrichir le shampooing et le masque, selon le degré de déshydratation du cheveu : plus le cheveu est déshydraté, plus les produits devront être enrichis en karité.
Homme : 2 produits seulement dont un shampooing cheveux & corps + 1 scrub. A moduler en fonction des besoins :plus le cuir chevelu est encrassé plus il est irrité et plus le cheveu est terne. Grâce au scrub (seul ou ajouté au shampooing) on va pouvoir assainir le cuir chevelu et débarrasser les cheveux plus rapidement et efficacement des excès de produits coiffantEnfant : 3 produits étudiés pour répondre aux attentes des petits et de leur parents : un shampooing doux qui ne pique pas les yeux, un démêlant sans rinçage en spray et une lotion préventive anti-poux.
2. Des coiffants certifiés bio
Notre objectif : proposer des coiffants actuels respectueux de la santé et de l’environnement. On peut être bio et « tendance ». Issue de notre expertise des coiffants la crème coiffante a été étudiée pour répondre aux attentes des consommatrices. Elle est facile, rapide à utiliser et offre un toucher non gras. Elle fixe et texturise le cheveu en lui laissant de la souplesse. Quant aux gels fixants : ils fixent tout en n’agressant pas le cuir chevelu et sans altérer la fibre capillaire.
3. Un pack d’implantation complet
Un assortiment de produits : en conditionnement revente et formats professionnels ; des présentoirs (sol & comptoir) ; des livrets explicatifs à remettre aux utilisateurs ; un autocollant et un poster pour le salon.
4. Des odeurs et des textures gourmandes et onctueuses
Pour avoir toutes les chances de trouver sa place, un produit séduit d’abord par son odeur. Sa texture ne doit pas être déstabilisante. C’est pourquoi nous avons mis un soin tout particulier à la sélection des huiles essentielles, à la qualité des textures. Un produit naturel ne doit pas se poser en antithèse d’un produit conventionnel. Les consommateurs sont habitués à certaines textures, leurs nez à certains types d’odeurs. Tout en étant différents, nos produits se devaient de ne pas être décevants.
5. Recherche de simplicité et d’authenticité
Choix d’un décor sobre et d’un équilibre de couleurs : avec seulement 3 couleurs sur des packagings épurés nous proposons une ligne à la fois bio et élégante.
Jean Marc FERT, Fondateur et PDG du Laboratoire Ariland depuis 1998, est depuis toujours fortement impliqué dans le réseau professionnel de la coiffure.
Avec la création de cette nouvelle marque entièrement bio, il a souhaité mettre en accord ses convictions personnelles avec son outil industriel tout en donnant à son entreprise un nouvel élan.
Sa volonté : tirer profit d’une expérience de 10 ans en circuit professionnel et mettre son expertise au service du plus grand nombre en proposant une gamme de produits à la fois professionnels et les plus naturels possible.
Notre première exigence a été d’éliminer toute chimie de nos formules
Notre deuxième impératif : obtenir la certification ECOCERT et le label COSMETIQUE BIO
Nous avons donc sollicité la collaboration d’un biologiste afin de bénéficier de son expertise dans le développement de formules bio, certifiées.
Puis nous nous sommes rapprochés de Valérie LEMAIRE, ECOCERT, afin de mettre en place tout le process industriel et l’organisation nécessaire à l’obtention de la certification.
Pour notre entreprise cette évolution s’inscrit dans une continuité mais a exigé la mobilisation de toute notre énergie afin de transformer notre outil industriel et de perfectionner nos habitudes de travail.
En effet, l’obtention puis le maintien d’une certification et d’un label répondent à une véritable exigence en terme d’organisation de la production, du stockage, de la traçabilité de chaque produit.
2 ans de travail auront été nécessaires pour pouvoir présenter une des premières gammes capillaires BIO professionnelle:
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